請回答2019:TATA木門冬至之約
騰訊家居 2019-12-13 18:28:22

編者按:

奇妙的改變每分每秒都在這個世界上發生,它們新奇、有趣,出人意料,卻又在改變著我們的生活。

而說起改變,在家居行業能夠每年如約而至發布新品,通過產品能打的顏值和品質,對行業有推動作用的,在家居界除了TATA無出其二。從跨界合作到打破邊界,TATA這種創新精神無時無刻不讓“門”有了更多可能,眼看已到新品發布的第八年,既有自己節奏又懂用戶的TATA,門里還能透出什么樣的光,照到我們看不到的角落?

抽絲剝繭 

邀請函透露的信息

如果現在閉上眼睛,回想一下的大牌互聯網公司是什么顏色?摩拜,愛奇藝,ofo,知乎,答案似乎顯而易見,因為接觸多印象深刻。對C端用戶而言,對一家公司的認知往往來自于產品,很難對企業理念和行為有具體的認知,但是人都是視覺動物,一家公司的VI,往往是最先被記住的。

回過頭來看TATA木門,想起它紅色就會隨之浮現。標志性的紅色不僅能夠很快抓住眼球,英文的設計也非常簡單,就是下圖這樣。看起來設計簡單,但絕對是花了不少心思。

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與紅色相反的,則是TATA木門每年發布會邀請函和PPT的高級灰,今年的邀請函是董事長縱瑞原親自上陣,儀式感很強。

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相信大家也發現了,“家里見”三個字格外顯眼,難道TATA要在工廠舉辦新品發布會么?這和它每年的氣質不太相符啊,要知道,前幾年TATA發布會的逼格可不是一般的高,連續3年選在了798藝術區,無論是“大罐”還是尤倫斯藝術機構,都用行動在訴說,只有這里的氣質才能匹配上我們新品的格調,無論是來打卡的文藝青年還是蟄伏在這里的藝術家,相信都對TATA木門不陌生。而今年,它卻讓我們去工廠,what?難道TATA不走高格調路線了?

別急,我們一起來分析下面卷軸里透露給我們的信息。除了家里見,還有哪些?

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首先,我們看到了發布會的主題:一門心思,無限美好。講究的是中國古詩詞里的對仗。其次是整個門的設計,無論是邀請函還是主視覺,整個邀請函中國風十足,風格和原來一樣,沒有更多的贅述,只有一樘紅色的門,仿佛穿越到了古代,收到了一封名叫“TATA”貴朋的邀請,前往做客。

經記者求解,TATA木門品牌總監王楠楠道出了“家里見”的初衷,隨著北京對環保的要求,很多家居工廠紛紛外遷,TATA木門也是為數不多還在北京市內的木門廠家,能夠邀請到親朋好友到家里做客,是TATA夢寐以求的,而家里也是能招待朋友們的最高規格,這從家宴是最高規格的款待就能得出,能來家里的都是摯友。“家里見”讓我們看到了TATA木門滿滿的誠意,也同樣get到了它的內涵:褪去華麗的衣裳,敞開的門里有無限美好。

上述卷軸里除了紅色的門,上面的火鳳凰格外引人注目,金燦燦的顏色,舒展的身體,保護的姿態,似乎是在訴說什么重要的事情。作為一名文科生,記者也對中國古代文化有點研究,在《山海經》、《逍遙游》等書中記載了很多“祥物”,鳳凰就是其中一種:據古書記載,鳳凰與麒麟一樣是雌雄統稱,雄為鳳,雌為凰,總稱為鳳凰,常用來象征祥瑞。關于鳳凰有這樣一個傳說:據說所有的生靈都是神的后代,700萬年前,天地出生之時,天帝誕下九籽,共產出九只神獸--朱雀,丹鶴,鳳凰,丹騖,青龍,白虎,蝰蛇,須鱈,猞猁。他們分管著天地的九州。而火鳳凰為鳳凰中獨特的一類。而在TATA木門上這個火鳳凰,則是世界最美的鳥,當它自覺處在美麗的顛峰,無法再向前飛的時候,就自己火焚,然后在灰燼中重生。這些源起上古時代、質樸而又天馬行空的想象,代表著我們先人對自然力量的敬畏,也折射著對美好、健康、安定生活的向往。TATA木門這次把火鳳凰放到了門上,又有什么含義,相信在發布會上有將撥開迷霧。

好看的時候安靜語

好用的時候挺身而出

可能有人會質疑,一個木門每年出新品,有必要嗎?實際上,不僅是家居行業,各行各業都出現過這樣的情況:一款新品推出后,給用戶的功能太多,實際上,很多功能可能完全不具備使用場景,或者是個噱頭,一點也不實用,而對用戶來說,什么是好產品?答案其實是方方面面的,你敢說手機的每個功能都能用的上么?能不能先把電池續航問題解決一下?拍照磨皮也太失真!但是手機每次的更新換代是不是還會讓你動心,哪怕只是屏幕的一點點曲面。所以我們說,產品的設計應該是基于用戶的使用,而不是最華麗的。起碼TATA每年推出的新品,并不是強刷存在感,而是作為一種不打擾用戶的關愛,在默默的改良。

從一封小小的邀請函上,記者讀出了TATA木門此次新品發布的幾個關鍵細節,至于大家能不能按照線索猜測到新品的功能,就看各位功力了。相信大家已經準備好,和騰訊家居一起相約12月22日TATA工廠,求尋答案!

(文/騰訊家居 紀海晨)


標簽: TATA 木門 來源:騰訊家居
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